套装门品牌战略规划，设计解决消费者需求

工业设计是指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计，是专注对产品之有用性与美以及整体环境方面的设计活动，增进产品的亲和力及可用性的一种应用艺术。“很多人以为，工业设计就是设计产品的外观。其实，重庆套装门在套装门产业链中，工业设计起到非常关键的作用。”有一位套装门业内人士打了一个十分形象的比方，套装门产品的研发好像是河的一个岸，生产在对岸，工业设计架了一座桥梁，起到整合的作用，给生产做了解决方案，实现了研发的可行性。

套装门设计并不仅仅是做产品外观设计，还需要融入科学技术、宗教文化风俗、工艺材料等知识，解决套装门消费者的实际需求，才能达到提升生活品质的目标。而“通过设计出独一无二、超越消费者期待的产品，企业就有了定价权。”业内人士如是说。

为什么让品牌战略规划代表一个品类是品牌战略规划定位的首要工作?从消费的本质来说，人们购买的是品类而非品牌战略规划，顾客之所以选择某品牌战略规划，首先是因为它代表了品类。消费者喝可口可乐，是因为人渴的时候，重庆实木套装门会想到要喝可乐(在这里可乐是一个品类)，而可口可乐则是可乐的代表，因而它成了购买时的选择。没有成为品类代表的品牌战略规划，很难获得消费者选择。王老吉定位工作的第一步，是要让它代表凉茶品类。

据不完全统计，2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，门业产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社会零售消费总额增长18.3%，其中门业产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。由此可见门业对于内需的贡献。有关研究认为，今后的5年，我国门业的发展仍然处于一个可以大有作为的重要战略机遇，既有难得的历史机遇，重庆实木套装门也将面对诸多的可以预见和难以预见的风险挑战。预计今后5年我国套装门产值和套装门产量将保持每年15%左右的增长速度，套装门出口保持年增长10%的速度。